迎著朝陽奔跑的動漫產業

《良友周報》文/吳思遠

本屆動漫盛會吸引了37個國家和地區的嘉賓參與，近300家中外動漫企業參展，共有67.2萬人次參加了包括產業博覽會在內的各項活動，簽約項目34個，總金額達到48.85億元人民幣及2300多萬美元。

杭州從2005年開始舉辦首屆中國國際動漫節，至今，該動漫節已經成為目前國內規格最高、規模最大、參與最廣，在海內外享有廣泛影響力的動漫盛典。該項目被列入國家“十一五”文化發展規划綱要，是國家重點扶持的八大文化會展項目之一。二零零六年八月，國家廣播電影電視總局明確將中國國際動漫節固定在杭州舉辦。

這一系列的成就與杭州市政府高調扶持文化創意產業有著決定性的聯系。

4月27日，在“2008中國(杭州)文化創意產業高峰會暨投融資洽談會”上，杭州市副市長陳小平表示，杭州市每年將提供1.52億元專項資金，用以扶植文化創意產業的發展，并將根據需要逐步遞增。

◆國際市場文化創意產業已具有一定規模且產值巨大

文化創意產業概念最早出現在1998年出台的《英國創意產業路徑文件》中，提出“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”比爾?蓋茨說“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來無以數計的商業利益、商業奇跡。”據統計，紐約市藝朮產業每支出1美元，就為城市經濟增值77美分。2005年，藝朮部門產生的經濟效益達到212億美元、創造就業崗位逾16萬、工資總額82億美元，為紐約市創稅約9億美元。創意產業的發展還促進了旅游、營銷、廣告等其它相關產業的發展，并吸引了大量人才前來工作。紐約市的賓館餐飲業、零售商店和交通運輸業也因此受益。創意經濟從業人員平均年薪也要比其它產業高出2萬美元。

英國倫敦，創意產業GDP達到8％，重要性已經超過金融業，工業城市曼徹斯特也得到成功轉型。日本東京的文化創意產業在亞洲甚至全球范圍內居于領先地位。動漫產業被稱為21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT產業后又一個經濟增長點。統計顯示，2004年全球游戲、動畫業相關衍生產品產值在5000億美元以上。在日本，動漫藝朮及相關產業規模僅次于旅游業，已經成為六大支柱產業之一。

◆國內存在巨大市場，動漫產業蓬勃發展

動漫產業作為文化創意產業非常重要的一部分，在國內得到了前所未有的關注，其發展前景也被各界看好。我國動漫產業有著每年總計200億元的龐大市場，在中國13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，再加之80后一代人的成長─這代人就是看著日本歐美的卡通動漫長大的已代，對動漫有極強的好感，這是世界上最大、最固定的動漫產業消費群體。如果中國的動畫片能徹底征服自己的消費群體，中國動漫產業也一定會走向世界。05年，據文化部有關部門預測：中國動漫市場的價值具有1000億空間。據此，分析家認為，未來三五年內將是動漫產業發展的黃金時期，投資人應該把握好贏利的最佳時機。

美國迪斯尼亞太副總裁甄超凡曾專程赴廣州與關鍵中國有限公司總經理鄭帥進行會談，專門就“中國的動漫消費市場、動畫片的題材創新與技朮創新、動漫產業價值鏈的形成、動漫圖書的國際發行出版”等進行深入交流與探討。可見歐美動漫巨頭也看好中國龐大的動漫市場。

然而，美、日等發達國家長期占據中國的動漫消費市場，在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60％，歐美占29％，美國每年的動漫產品和衍生產品的產值高達50多億美元﹔年營業額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂一起成為國內經濟文化的主流和全球產量最大的動漫大國﹔即便是后起之秀的韓國，動漫產品的產量也占全球的30%，產值僅次于美、日，成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。相比之下，中國原創的動漫，包括港台地區的比例只有11％。

正是這種差距，為我國的動漫投資提供了廣闊的發展空間。專家預測：中國動漫產業擁有200億元的大市場，其中僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲青少年的動漫消費就達13億元之多。動漫產業還能帶動相關衍生產品的開發與銷售。據調查，中國每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元，玩具每年的銷售額為人民幣200億元，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。動漫產業都可帶動這些產業的發展。

去年以來，國家連續出台一系列鼓勵與扶持中國原創動漫產業發展的政策，全國各地許多動漫公司紛紛浮出水面。本屆杭州國際動漫節也給了我們一個契機去了解目前國內處于動漫產業前沿的一些企業以及從業人員。

◆蘑菇點點、悠嘻猴─從在線走向線下

“看，那不是蘑菇QQ表情嘛！”几個中學生模樣的孩子對著蘑菇點點興奮地指著。不錯，這正是那個風靡網絡的MSN,QQ表情蘑菇點點，這個卡通形象調皮可愛、深受廣大網民喜愛。

“一開始我們把蘑菇點點放在QQ和MSN表情上就是想試一下市場反映。”海動酷數碼科技有限公司品牌推廣經理王含瑾說。

“蘑菇點點誕生于2007年4月25日，5月1日正式上線，經過一年的發展，現已成為中國互聯網上最火的動漫形象之一。MSN表情和頭像下載排名第二，QQ表情下載量排行第三，2008年更是成為首批入選SKYPE的中國表情。”她介紹道。

的確，蘑菇點點的人氣不僅可以從網絡上人們互相之間傳遞的表情看出來，也體現在他們的展台上─人們搶購蘑菇點點的各種衍生品：手機鏈，T恤衫，貼紙，爭相和蘑菇人偶拍照留念。

“我們在線有漫畫、動畫片，線下有產品授權、手機的無線業務、自有產品等，動漫產業衍生品也是我們一個比較大的利潤點，網絡是我們起步和積聚人氣的地方，也是我們現在要做好的內容。國內的動漫還是缺乏好的內容，好的形象只是一方面，要有好的故事才是吸引觀眾和消費人群的關鍵。”王經理對記者表示，現在的大環境比之以前好了許多。

悠嘻猴的展台雖然不大，但是人氣也非常火爆，和蘑菇點點在網絡上的影響力不相上下，創造這個形象的公司是上海玖峰數碼科技有限公司，該公司的市場專員黃先生說：“杭州市政府對動漫產業的支持和重視超過上海的，你看這次動漫節，不論從規模也好，人流量也好，還有高速從上海來杭州的路上，路邊的廣告牌和指示牌也好，都可以看出杭州市政府的態度。”

利用網絡的人氣使品牌的形象為大眾所熟悉，并進一步創造產值，這是很多公司的慣用手段。如兔斯基去年為MOTO的一款智能手機Q8做了代言，還是新浪小區的專用表情，從在線走到線下的例子還有許多，這將會是未來動漫產業的新增長點。